商业新闻专线市场的展望及启发
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商业新闻专线市场的展望及启发


http://www.cuteseo.cn  CuteSEO  新闻稿在线    2009-8-20  《商业新闻专线市场的展望及启发》相关文章  

  商业新闻专线服务是近两年传统公关服务领域里第一个具备规模化趋势的细分服务市场,从2004年开始零零散散的公司进出这个领域。 
  大多数企业是看到国外新闻专线的成功经验,想在国内抢着做第一个吃螃蟹的人。但是到目前为止,真正意义上的新闻专线服务商却寥寥无几,更不用提获得了多大的成功了。 
  无论是在美国、欧洲、还是东南亚,新闻专线服务已经是相对成熟的服务领域了,国外规模较大的全球新闻专线服务商有Prnewswire、Businesswire、Primenewswire、Marketwire等公司。主要向企业提供面向全球的新闻稿推送服务。在日本、韩国、印度等东南亚国家,也不乏这种类型的服务公司,且市场表现都不俗。其中Businesswire则是股神巴菲特旗下的企业网站优化服务,可见新闻专线服务市场的价值是毋庸置疑的。 
  近几年,数字化信息技术的发展和互联网的广泛应用,加速了新闻专线服务市场的发展,让这个最简单不过的新闻传递服务成为了跨国界的庞大服务领域(Prnewswire2007年营业额2亿美元)。 
  目前为止,国内提供新闻稿发布服务的大多数企业对新闻专线的认识只是停留在网络媒体发布上,真正以新闻专线服务自居,且通过媒体专线向媒体提供新闻稿推送服务的公司寥寥无几。 
  在国内,由于企业对稿件发布服务的特殊要求,不得不在单一媒体或特定媒体的沟通上投入大量精力,导致沟通成本的增加和完全人为导向型的恶性循环。更谈不上什么商业模式了。 
  在国外,企业使用新闻专线服务的目的在于短时间内,把企业的新闻传递给海量的编辑、记者,争取到最大限度的发布机率,建立低成本的媒介关系。因此国外的新闻专线服务商更多专注于新闻推送功能平台的研发、媒体数据库的建设、信息传递技术的研发、具有媒体亲和力的品牌建设等方面,而不仅仅局限在单纯的媒体发布业务上。传统的新闻专线的最显著特点是,他们乐意成为服务于媒体的内容提供商,注重企业在媒体当中的品牌形象。 
  国内曾经有几个尝试这个领域的企业,在经过几个月的试水后,渐渐淡出这个市场。不可否认,完全按部就班的新闻专线模式在国内得到认可,还需要长时间的积累,最终到底是否适合中国的市场,还是未知数。但是,不可否认的是,这种需求本身是存在的,无论是企业与消费者的沟通,还是企业和媒体之间的沟通,这种庞大的需求足以让我们对这个市场充满遐想。 
  阿迪达斯经典的口号“Nothing is impossible”比喻当前互联网给中国带来的变化和机遇是最好不过了。传统媒体的数字化转变、信息获取渠道的多样化以及人人都可以成为信息传播者的的自媒体时代的到来,让我们能够摆脱传统新闻专线模式的束缚,大胆的设想以互联网为核心的全新的新闻专线服务模式。 
  谈到这一点就不得不提另外一个海外成功的蓝本PRWEB了。大多数网络营销领域的公司对PRWEB的了解只是局限在新闻SEO搜索引擎优化服务里,殊不知其最大的价值在于新闻的网络能见度和强大的新闻输出通道,2006年PRWEB之所以能够以2800万美元的高价被公关软件服务商VOCUS收购,也是对这方面价值的认可。 
  尽管没有像传统的新闻专线服务商有几十年品牌的积累和沉淀,但是其对互联网趋势的准确把握和不断的创新,使PRWEB短短十年就成就了他不菲的身价。而传统的新闻专线服务商们几年以后才开始渐渐介入互联网传播领域,增加了搜索引擎优化等网络传播方面的服务,Businesswire则干脆与Prweb达成了战略合作。 
  而在国内,新闻稿在线是这个领域的第一个尝试者,在看到传统新闻专线服务在中国市场短时间内的很难形成成熟的商业模式的情况下,从2008年新闻稿在线开始逐步转型,重新打造了以企业新闻网络能见度为核心的在线的新闻专线服务平台。从企业委托发布服务模式转变成由企业自主完成的WEB2.O的在线发布平台。加大了企业新闻在搜索引擎、博客、各种社会化媒体的能见度表现。推出了搜索引擎能见度、媒体能见度、社会化媒体能见度服务为一体的全新传播理念。 
  从2008年11月推出新的服务短短几个月,新闻稿在线的企业注册会员注册数量突破400,并以每天平均4个企业的数量增长,并保证了90%的用户粘性。可以说得到了一定的成效。 
  随着国内公共关系服务公司的服务倾向于专业咨询服务,未来这个行业的细分是一个必然的趋势,市场需要这类能够解决单一需求,新闻稿在线抓住了传统公共关系领域新闻稿发布这一细分市场,再融入新闻数字化传播的核心环节,向企业提供了全方位的互联网传播解决方案。 
  2008年中国的公关行业市场规模已达到180亿,并以每年30%的数度增长,从2006年公关协会的调查数据来看,新闻稿发布依然是企业的核心需求,在传统公关需求本身供不应求的情况下,市场对专业的商业新闻稿发布服务的需求是毋庸置疑的,问题的关键是是否能形成符合中国市场的标准化服务模式。[CuteSEO网络营销管理顾问]

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